Antraštės vaidmuo tavo el. laiškų rinkodaros veiksmų rezultate – nepakeičiamas. Iš esmės, ji itin svariai nulemia, ar naujienlaiškis bus atidarytas, ar iš pašto dėžutės ištrintas neskaičius. „HubSpot“ duomenys atskleidžia, kad net 35 proc. gavėjų laiškus atidaro išskirtinai atsižvelgdami į jų antraštę, o tai – nemaža kiekvieno verslo auditorijos dalis.
Tiems, kurie vis dar kovoja su prastu naujienlaiškių atidarymo (open rate) rodikliu parengėme naujienlaiškių mokymus, kuriuose dalinamės savo įgyta patirtimi. Į šiuos mokymus užsiregistruoti gali ŠTAI ČIA, o kol lauki jų pradžios, kviečiame skaityti mūsų įžvalgas.
Kas yra naujienlaiškio antraštė?
Iš esmės, galima sakyti, kad antraštė – tai laiško pavadinimas. Tai pirmas dalykas, kurį pamato jo gavėjas, tad esminis antraštės tikslas – pritraukti jo dėmesį ir sužadinti susidomėjimą, skatinantį atidaryti ir perskaityti laišką.
Vidutiniškai, kiekvienas iš mūsų gauname nuo 80 iki 120 el. laiškų per dieną (JAV atliktų tyrimų duomenys), tačiau atidarome tik 20-40 proc. jų. Antraštė nulemia tai, ar laiškas bus atidarytas, ar liks nepastebėtas tarp kitų bandymų pasiekti gavėją.
Antraštė ne tik pristato, apie ką bus kalbama laiške. Ji sukuria intrigą, nurodo nuotaiką, nusako laiško turinio vertę. Tai pirmas įspūdis, o juk visi žinome, kad antrą kartą jo sukurti nebegalėsi.
Palygink šią situaciją su nauja pažintimi. Nesvarbu, ar versle, ar asmeniniame gyvenime, pirmosios kelios minutės sutikus naują žmogų suformuoja įspūdį. Tą patį galime pritaikyti ir antraštei – blanki, beprasmė antraštė nulemia tai, kad laiškas liks neatidarytas, o šansai įvykdyti pardavimų tikslus pasikliaujant el. laiškų rinkodara mažėja.
Kaip atrodo išties gera naujienlaiškio antraštė?
Norėdamas sukurti išties gerą laiško antraštę, turėtum atsižvelgti į kelis svarbiausius aspektus. Antraštė turi būti:
1. Intriguojanti ir prikaustanti dėmesį
Jos tikslas – pagauti adresato žvilgsnį ir sustabdyti jį nuo judėjimo pelyte (ar pirštu) tolyn. Intriga, netikėtumas ar sumanios užuominos gali sužadinti norą atidaryti tavo laišką.
Puikūs pavyzdžiai:
„Parengėme pasiūlymą, kurį praleisti – nuodėmė!“
„Ar ilgai laukėte tik jums skirto pasiūlymo?“
2. Trumpa ir aiški
Dažniausiai, daugiau yra mažiau. Laiškų gausybėje, trumpos ir konkrečios naujienlaiškių antraštės yra lengviau skaitomos ir geriau įsimenamos. Didžioji dalis pranešimų mobiliųjų telefonų ekranuose atvaizduoja tik dalį naujienlaiškio antraštės, tad aiškumas ir apgalvotas ilgis yra būtini.
Kodėl tai svarbu? Tavo gavėjai neturi laiko. Jie užsiėmę ir prioritetą skiria laiškams, kurių vertė iškomunikuota aiškiai. Ilgos, literatūrinės antraštės pasimeta sraute.
Puikūs pavyzdžiai:
„50% nuolaida pasinaudoti gali tik iki 23:23!“
„Jaučiate, kad atėjo metas padidinti pardavimus?“
Prasti pavyzdžiai:
„Gauk puikų pasiūlymą nepakeičiamiems produktams, kurie pakeis tavo gyvenimą!“
„Ypatingas pasiūlymas viduje. Tu to praleisti negali“
3. Kalbanti tiesiogiai su gavėju
Tavo naujienlaiškio antraštė turi kalbėti su gavėju tuo stiliumi ir tonu, kuris geriausiai atspindi jo poreikius, vertybes ir emocijas. Tonas, kalba ir netgi jaustukai (ang. emoji) turi sutapti su tuo, kuo jie išties yra. Raktas į sėkmę – balansas. Jaustukus gali naudoti norėdamas pabrėžti emociją ar tekstui suteikti žaismingo, tačiau labiau už viską svarbu saikas.
Puikūs pavyzdžiai:
„💡 Atėjo metas inovacijoms: idėjos jūsų verslui“
Prasti pavyzdžiai:
„🔥Tau to reikia dabar!!!🔥“
4. Nerašyk vien DIDŽIOSIOMIS RAIDĖMIS
Naujienlaiškio antraštės, parašytos naudojant išskirtinai tik DIDŽIĄSIAS RAIDES, atrodo pernelyg griežtai ir yra sunkiai skaitomos. Jei nori pabrėžti detales, didžiosiomis parašyk vieną ar du žodžius, tačiau ne visą sakinį.
Puikūs pavyzdžiai:
„TIK ŠIANDIEN: 20% nuolaida baigiasi 00:00“
Prasti pavyzdžiai:
„TAI PASKUTINĖ PROGA GAUTI 20% NUOLAIDĄ!!“
Nori mokytis ar reikia pagalbos?
Antraštės vaidmuo el. laiškų rinkodaroje – itin reikšmingas, tad ir šiai kelių žodžių eilutei dėmesio verta skirti daugiau nei įprastai. Kaip tai padaryti efektyviai?
Galime parengti jums individualią naujienlaiškių strategiją, kuri apima aiškų veiksmų planą ir profesionaliai sukurtus naujienlaiškių dizaino šablonus. Tokia strategija padeda nuosekliai auginti el. laiškų rinkodaros rezultatus, gerinti atidarymo rodiklius bei didinti pardavimus.
Jeigu ieškote ne tik strategijos, bet ir partnerių, galime tapti jūsų komanda: pasirūpinsime visa el. laiškų rinkodaros komunikacija nuo A iki Z. Pasikalbėkime!
Norite įsitikinti, ką pavyko pasiekti su kitais klientais? Kviečiame užsukti į mūsų socialinius tinklus ir pamatyti, kaip, pradėjus dirbti su naujienlaiškiais bei el.laiškų automatizacijomis, ženkliai augo klientų pajamos.
